Det finns 4 olika huvudtyper av namn:
- Funktionella eller beskrivande namn
- Påhittade ord
- Experimentella namn
- Framkallande namn
Funktionella / Beskrivande namn:
Scandinavian Airlines,British Airways och Air France är exempel på beskrivande namn.
Nackdelar:
Passar inte som företagsnamn, eftersom de ofta blir generella och ofta liknande inom sin bransch. De gör inget annat än att berätta vad företaget gör. Ett bra namn ska väcka nyfikenhet.
Fördelar:
Passar bra till produkter.
Exempelvis Apple – iPhone, iPod, iTunes, iWeb osv.
Påhittade ord:
Kan delas upp i 2 underkategorier. 1) baserade på latinska eller grekiska ord. 2) Konstruerade ord med en poetisk känsla och rytm.
Exempel i de olika underkategorierna är exempelvis Aquatec respektive Kleenex
Nackdelar:
1) Svåra att komma ihåg, kall personlighet, ger inga bilder i huvudet.
2) Svårt att förklara varför de är bra.
Fördelar:
1) Enkelt med trademark & domännamn, känns tunga och seriösa
2) Enkelt med trademark & domännamn, enkla att minnas, roliga att säga.
Experimentella namn:
Liknar beskrivande namn, men fokuserar på upplevelsen istället för uppgiften.
Exempel är Explorer, Safari, Navigator, Excite.
Nackdelar:
Svårt med trademark & domännamn, används inom alla genrer, svårt med annorlunda positionering.
Fördelar:
Enkelt att förstå som kund, kopplar ihop kundens tidigare upplevelser med din produkt eller ditt företag.
Framkallande namn:
Tanken med den här typen av namn är att de skapar en bild eller vision i ditt huvud. Tänk Apple så ser du genast ett äpple eller kunskapens träd framför dig. De ger en bild av hur företaget vill positionera sig jämfört med sina konkurrenter.
Exempel är Yahoo!, Apple och Virgin
Nackdelar:
Abstrakta. Måste följa den varumärkesstrategi som företaget har. Annars kan det bli helt obegripligt och positionera företaget eller produkten fel.
Fördelar:
Bästa namnen för att särskilja ett företag, har många dimensioner, hjälper till att skapa ett varumärke som är större än företaget.
