Jag kommer att börja på Webbyrån Artopod under hösten och flyttar därför mitt bloggande dit.
Det blir mycket prat om namn, men även lite varumärken och omvärldsbevakning.
Vi ses där,
Leif
Flyttar bloggandet till Artopod.se augusti 25, 2008
MobileMe juli 2, 2008
Apples nya version av .mac heter MobileMe och ska se till att din iPhone, dina datorer och din sida på me.com alltid har samma information. Detta sker automatiskt med push så du behöver inte synka manuellt. Det här gäller info som mail, kontakter, kalender, bilder osv.
Namnet MobileMe är ett nytt steg för Apple som använt ”i” framför nästan alla program och tjänster de senaste året, ex iPhoto, iWeb, iPhone osv.
Är det ett bra namn? Spontant tyckte jag inte det, men samtidigt säger det att vi är konstant mobila och behöver vår information vart som helst. Domänen för webbtjänsten som idag kallas .mac kommer att heta me.com
Det är på något sätt ett så enkelt och självklart namn att det nästan försvinner, men samtidigt så ger det en bild av vårt nya liv utan att begränsa det till epost, kalender eller liknande. Apple gör helt enkelt som dom gjorde med iPod, dom utvecklar sina kunder så att vi inte kan gå tillbaks till det vi hade innan.
Kanske är MobileMe namnet också ett medvetet försök att bryta sig bort från ”i” namnen som kanske kan skrämma en del PC användare. MobileMe kommer ju att fungera lika bra oavsett om du kör PC eller Mac.
Olika strategier juli 1, 2008
Tänkte peka på två helt olika namnstrategier inom bilindustrin.
Först ska vi titta på sättet som BMW, Volvo, Saab och många andra använder sig av. Här är det fokus på företagets namn som gäller. Alla modeller har en sifferkombination istället för egna namn. Fördelen är att man får upp medvetenheten för bilmärket istället för specifika modeller. Den tydliga nackdelen är att gemene man kan ha svårigheter att skilja olika modeller inom samma märke. 318i, 318d, 323i, 118d, 520d kanske inte säger särskilt mycket utan att vara insatt i BMW världen? Däremot vet alla vad BMW och Volvo är och dessutom vad de står för. Det är den stora fördelen med den här taktiken.
Om vi tittar på exempelvis Nissan, VW och Ford så har de en annan strategi. Där ger man varje bilmodell ett tydligt namn som t.ex. Qashqai, Beetle och Mondeo. Många har säkert hört talas om Qashqai, men skulle inte kunna säga att det var en Nissan. Det här är en tydlig skillnad i strategi, eftersom varje modell får ett eget liv, ett eget varumärke och står på egna ben. Draghjälpen från huvudmärket finns inte där på samma sätt som hos t.ex. BMW. Kan vara en nackdel, men säkert en fördel i vissa fall.
Det finns inga rätt eller fel här, men det gäller att vara medveten om vilken strategi man väljer och vilka konsekvenser det får. Vill man vara en aning spretig så namnger man varje modell och får en portfölj av olika varumärken och vill man vara mer sammanhållen så använder man numreringsmodellen för att behålla fokus på huvudvarumärket.
Exempel på det här finns också tydligt inom mobiltelefoner. SonyEricsson väljer numreringsmodellen, men Research In Motion (RIM) väljer att kalla sin mobil för BlackBerry. Där har man skapat en ikonliknande modell, men nästan ingen i Sverige vet vad RIM står för.
Vad är viktigt? juni 27, 2008
Hade ett samtal idag med Artopod om www-adresser och läste dessutom något på Seth Godins blogg som fick mig att fundera. Hur viktig blir egentligen din www adress framöver? Hur viktig är din gatuadress? Måste den vara enkel för att folk ska hitta hem till dig?
Kanske är det viktigare med levande, målande och vackra ord som fastnar i vårt medvetande än att den enklaste webbadressen finns tillgänglig?
Antalet tillgängliga webbadresser väntas ta slut 2011 och för att möte den efterfrågan så kommer en helt ny strategi för domännamn att tas fram. Den innebär att du kan ha i stort sett vilket namn som helst. T.ex. l.eif eller pos.tello
Mer info hos ICANN.
Det kommer väl rimligtvis att göra sökmotorer ännu mer viktiga, eftersom det kommer att vara det klart enklaste sättet att hitta företag och produkter. Då blir som sagt ett minnesvärt och unikt namn betydligt viktigare än en enkel webbadress.
Sug på den.
Bomba juni 25, 2008
Här kommer en energidryck från Österrike som kallas Bomba. Vågat, men lyckat resultat där namnet knyts ihop med förpackning och innehåll. Det framkallar bilder av något explosivt och vi förstår kopplingen till energi och uppiggande. Helt klart ett framkallande namn med en annorlunda positionering.
Just ja, tack Jonas Persson för tipset!
Maker’s Mark juni 25, 2008
Världens bästa Bourbon har också det bästa namnet. Istället för de vanliga familjenamnen som t.ex. Jack Daniels, Basil Hayden’s, Jim Beam, Daniel Stewart, McCormick så valde man ett namn som gav destilleriet en touch av tradition, hantverk och premiumkänsla.
Namnet kom till på 50-talet även om destilleriet har anor ända till 1840. Dåvarande chefen Bill Samuels Sr skrotade familjens gamla recept och namn till förmån för den lenare drycken som döptes till Maker’s Mark av hans fru. Nuvarande ägaren Bill Samuels Jr har fortsatt vårda traditionen och gör små batcher av högklassig Bourbon med Maker’s Mark som det enda märket. Helt tvärtemot vad många andra tillverkare gör. Läs gärna mer på makersmark.com
En nyttig påminnelse om spets i marknadsföringen finns att läsa på sidan. Så här berättar Bill Samuels Jr om sin fars syn på marknadsarbetet: I believe it was 35 years ago, just after we hired Doe-Anderson, a Louisville agency by the way, that my father provided us the ultimate in a creative challenge. He said to the Agency account manager and me, “Boys I do not believe it is possible to bore someone into buying our product! Take some risks, have some fun, and don’t take yourself too seriously.”
Processen juni 24, 2008
Jag har lånat info från Igor som har en bra beskrivning av namngivningsprocessen.
Den kan givetvis se olika ut i vissa projekt, men som en grund fungerar den bra för att ge en överblick.
Här kommer en kort sammanfattning:
Namngivning kan delas upp i 6 olika steg.
1. Konkurrentanalys - Vilka typer av namn är vanliga bland dina konkurrenter, har de en liknande attityd, finns det en chans att positionera sig på att annorlunda sätt?
2. Positionering - Vill du uppfattas som varm, humoristisk, steril, utmanande? Vill du vara annorlunda?
3. Namnutveckling - Ska det vara ett funktionellt, påhittat, experimentellt eller framkallande namn? Brainstorming utan censur.
4. Trademark - Inkräktar namnet på någon annans trademark? Betyder det något negativt på andra språk? Domännamn?
5. Testning - Vilket namn är bäst? Hur ser det ut i skrift? Poängsättning med bedömning av bl.a. utseende, djup, energi, värme, uttal, trademark mm.
6. Tagline - En kort rad som sammanfattar bolagets idé och vision.
Olika typer av namn juni 24, 2008
Det finns 4 olika huvudtyper av namn:
- Funktionella eller beskrivande namn
- Påhittade ord
- Experimentella namn
- Framkallande namn
Funktionella / Beskrivande namn:
Scandinavian Airlines,British Airways och Air France är exempel på beskrivande namn.
Nackdelar:
Passar inte som företagsnamn, eftersom de ofta blir generella och ofta liknande inom sin bransch. De gör inget annat än att berätta vad företaget gör. Ett bra namn ska väcka nyfikenhet.
Fördelar:
Passar bra till produkter.
Exempelvis Apple – iPhone, iPod, iTunes, iWeb osv.
Påhittade ord:
Kan delas upp i 2 underkategorier. 1) baserade på latinska eller grekiska ord. 2) Konstruerade ord med en poetisk känsla och rytm.
Exempel i de olika underkategorierna är exempelvis Aquatec respektive Kleenex
Nackdelar:
1) Svåra att komma ihåg, kall personlighet, ger inga bilder i huvudet.
2) Svårt att förklara varför de är bra.
Fördelar:
1) Enkelt med trademark & domännamn, känns tunga och seriösa
2) Enkelt med trademark & domännamn, enkla att minnas, roliga att säga.
Experimentella namn:
Liknar beskrivande namn, men fokuserar på upplevelsen istället för uppgiften.
Exempel är Explorer, Safari, Navigator, Excite.
Nackdelar:
Svårt med trademark & domännamn, används inom alla genrer, svårt med annorlunda positionering.
Fördelar:
Enkelt att förstå som kund, kopplar ihop kundens tidigare upplevelser med din produkt eller ditt företag.
Framkallande namn:
Tanken med den här typen av namn är att de skapar en bild eller vision i ditt huvud. Tänk Apple så ser du genast ett äpple eller kunskapens träd framför dig. De ger en bild av hur företaget vill positionera sig jämfört med sina konkurrenter.
Exempel är Yahoo!, Apple och Virgin
Nackdelar:
Abstrakta. Måste följa den varumärkesstrategi som företaget har. Annars kan det bli helt obegripligt och positionera företaget eller produkten fel.
Fördelar:
Bästa namnen för att särskilja ett företag, har många dimensioner, hjälper till att skapa ett varumärke som är större än företaget.
Wii juni 24, 2008
Nintendo Wii är spelkonsolen med ett namn som folk antingen älskar eller hatar. När de släppte namnet för ca 2 år sedan blev det enorma protester på nätet och folk registrerade domäner som te.x. ihatewii.com.
Nu tror jag att den värsta stormen har lagt sig och folk har accepterat namnet. Det här innebar en riktig ”viral” spridning av namnet inför lanseringen och jag misstänker att namnet gjort mer gott än ont. Beviset på det var att Wii slog alla försäljningsrekord som den snabbast säljande konsolen vid lansering någonsin! Det ursprungliga arbetsnamnet var Revolution, men det känns faktiskt ganska svagt i jämförelse.
Vad tycker ni själva?
